Андрей Смирнов
Время чтения: ~16 мин.
Просмотров: 1

Создайте свое первое объявление всего в несколько этапов

Содержание

—>

На сегодняшний день Google – самая популярная поисковая система в мире с общим охватом пользователей – 67,7% по данным marketshare.hitslink.com на февраль 2016 года.

1-2.png

По данным статистики liveinternet.ru, в России по количеству трафика Яндекс опережает Google, но лишь на 9% (на февраль 2016 года), что отражает необходимость продвижения в обеих поисковых системах.

2-3.png

Многие рекламодатели уже размещают рекламу в Яндекс.Директ, но пренебрегают рекламой в системе от Google,хотя конкуренция там значительно ниже. Это связано с двумя причинами:

  • рекламодатели считают, что настроить рекламную кампанию в Google.AdWords сложно;

  • размещаться в сервисе AdWords не имеет смысла при размещении рекламы в Директе.

Но мы развеем данные мифы и поможемразобраться в некоторых особенностях размещения рекламы в Google.AdWords.

3-3-e1458824917477.png

Что такое Google AdWords?

AdWords — сервис контекстной рекламы компании Google, предоставляющий структурированныйинтерфейс и большое количество инструментов для создания эффективных рекламных объявлений. Несмотря на то, что охват аудитории у Google в России меньше, чем у Яндекса, конкуренция и ставки при размещении рекламы в Adwords также меньше. Отмечу, что аудитория этих систем пересекается на небольшое общее количество процентов трафика.

Принципы создания рекламных кампаний в Google Adwords.

Интерфейс

Неопытному пользователю интерфейс может показаться сложным по сравнению с Директом, однако в действительности аккаунт в Adwords более структурирован и выглядит следующим образом:4-2.png

Ключевые слова

Каждое ключевое слово имеет настройки типа соответствия:

  • широкое,
  • модификатор широкого соответствия,
  • фразовое,
  • точное.

По умолчанию все слова используются в широком соответствии (если не использовать операторы). Минус-слова настраиваются в виде списков как на уровне кампаний, так и на уровне групп объявлений, им также можно задать определенный тип соответствия. 5-3-e1458825458775.png

Виды размещения

Контекстная реклама размещается в Google на следующих площадках:

  • в контекстно-медийной сети (КМС), т. е. на сайтах партнеров.
  • в поисковой выдаче.

Можно использовать как классический текстовый формат объявлений, так и баннеры, и статичные изображения, и видео.

Quality Score

В данном сервисе существует показатель, напрямую влияющий на ставку — Quality Score (показатель качества). QS учитывает релевантность запроса и объявления, качество посадочной страницы, CTR.6-3.pngПри плохом показателе качества существенно повышаются ставки, или объявление может вовсе не показываться. А при наличии оптимизированной посадочной страницы, релевантных объявлениях, проработанном списке ключевых слов и хорошем показателе качества, ставки будут минимальны, а объявления будут показаны на максимально выгодных для рекламодателя позициях.

Автоматизированные правила

В Google.Adwords можно создавать множество автоматизированных правил для регулярно выполняемых задач:

  • автоматическая корректировка ставок;
  • включение и отключение объявлений по расписанию;
  • планирование показа объявлений, приуроченных к определенному событию или акции;
  • приостановка малоэффективных объявлений;
  • уведомление по электронной почте о почти исчерпанном бюджете в начале дня.

При правильных настройках это экономит время и рекламный бюджет.7.jpgГеотаргетингМожно настроить рекламу пользователям с учетом:

  • удаленности до 5 км от целевого местоположения;
  • языкового таргетинга (показ объявлений пользователям, владеющими определенным языком).

Расширенные объявления

Функционал Adwords позволяет настроить расширенные объявления. Например, адрес и рейтинг магазина, номер телефона или ссылки на различные разделы сайта. Список расширений больше, чем аналогичные настройки в Яндекс.Директе.8-3-e1458825542270.png

Вывод

Adwords позволяет настраивать контекстную рекламу и привлекать целевую аудиторию из поисковой сети Google. Чем лучше вы проработаете ключевые слова, посадочную страницу, тем больше конверсий получите. Но чтобы не не потерять ни одного клиента, настраивайте контекстную рекламу в двух поисковых системах – в Google.Adwords и Яндекс.Директ.

Помогите клиентам найти вас в Google Поиске и на Google Картах. Платите только за нужный вам результат, такой как клики по объявлениям или звонки в компанию.

—> —>

уроки танцев  

Рекламаascendancestudio.com

Ascendance – уроки танцев для детей

Для любого возраста. Все стили. Запишитесь на бесплатное занятие.

Показывайте рекламу, когда пользователи ищут то, что вы предлагаете

Когда пользователи решают, чем заняться, куда пойти или что купить, они обращаются к Google. Ваша реклама может показываться в тот момент, когда они ищут товары или услуги, которые вы предлагаете.

Объявление, показанное на компьютере или мобильном устройстве, может принести вам новых ценных клиентов.

Получайте нужные вам результаты

Посещения сайта

Объявления, ведущие на ваш сайт, помогут увеличить количество онлайн-продаж, бронирований или подписок на рассылку.

Телефонные звонки

Объявления с номером телефона и кнопкой «Позвонить» помогают повысить количество звонков.

увеличение числа посетителей

Объявления помогут пользователям найти вашу компанию на карте – и привлекут больше клиентов в ваш магазин или офис.

Установите подходящий бюджет

Google Рекламой могут пользоваться компании с разным бюджетом. Определите максимальную сумму, которую вы готовы тратить в месяц, и ваши расходы будут оставаться в ее пределах. Вы в любой момент сможете изменить ее или приостановить показ рекламы.

Месячное ограничение бюджетаНастройки можно изменить в любое время₽₽₽

Привлекайте нужную аудиторию с помощью Google

—>

Умную рекламу легко размещать, и она позволяет охватить подходящую аудиторию в рамках заданного бюджета. Также мы будем помогать вам оптимизировать объявления, чтобы вы получали именно те результаты, которые вам нужны.

Привлекайте больше клиентов с помощью Google Рекламы

Или позвоните нам, и мы поможем настроить аккаунт.

С помощью Google Рекламы вы сможете показать всему миру преимущества своей компании и обратиться к заинтересованным потребителям.

—> —>

парикмахерская  

Рекламаnasha-kompaniya.ru

Парикмахерская Елены: красивыми становятся

Модные прически на любой вкус.

Этап 1

Укажите цели

В Google Рекламе можно создавать объявления для разных целей, таких как:

  • увеличение количества звонков в компанию;
  • привлечение посетителей в магазин;
  • увеличение трафика сайта.

Звонки в вашу компанию

Посещения обычного магазина

Действия на сайте

Рекламаnasha-kompaniya.ru

Салон-парикмахерская. Звоните: 8-800-555-00-00

Доступно сегодня

Рекламаnasha-kompaniya.ru

Салон-парикмахерская

Прически в любом стиле.

Рекламаnasha-kompaniya.ru

Парикмахерская Елены: красивыми становятся

Модные прически на любой вкус.

этап 2

Определите, где показывать рекламу

Выходите на международный уровень или работайте на местном: вы сами решаете, где будут показываться ваши объявления, а мы сделаем так, чтобы их увидели заинтересованные пользователи.

Рекламный охватМестныйМеждународный

Рекламаnasha-kompaniya.ru

Салон-парикмахерская

Прически в любом стиле.

Этап 3

Создайте рекламный текст

Опишите основные преимущества своей компании тремя короткими предложениями, чтобы заинтересовать потенциальных клиентов. Также можно добавить изображения, чтобы создать баннеры.

Прически на любой вкус 

Парикмахерская Елены

—>

Новый стиль и великолепная прическа!

Прически на любой вкус

Парикмахерская Елены

Этап 4

Установите ограничение бюджета

Ваши затраты никогда не превысят установленное вами месячное ограничение. Вы в любое время сможете изменить его или приостановить показ рекламы. Кроме того, мы будем показывать, каких результатов стоит ожидать при заданном бюджете.

Месячное ограничение бюджетаНастройки можно изменить в любое время₽₽₽Расчетные результатыклики и звонки

Этап 5

Запуск кампании

Мы будем показывать ваши объявления в Google Поиске и Картах, а также на сайтах поисковых партнеров тем, кто ищет товары или услуги, похожие на ваши.

Вы платите только за конкретные результаты: когда пользователь нажимает на ваше объявление, чтобы позвонить вам, перейти на ваш сайт или проложить маршрут до вашего магазина.

—> —>

парикмахерская рядом  

Рекламаnasha-kompaniya.ru

Салон-парикмахерская

Прически в любом стиле.

Google помогает с оптимизацией рекламы

—>

Мы понимаем, что вы хотите сосредоточиться на самом важном – на управлении своим бизнесом. Поэтому мы предлагаем воспользоваться новейшими технологиями, которые позволят повысить эффективность рекламы и бизнеса.

Кроме того, в вашем распоряжении будут отчеты, статистика и актуальные рекомендации, которые помогут вам добиться ещё больших успехов.

Ваша цель

Выберите Звонки, чтобы клиенты звонили в вашу компанию (например, чтобы договориться о встрече, заказать выполнение работ или заключить сделку).

Выберите Посещения магазинов, если у вас есть обычный магазин, в который нужно привлекать клиентов.

Выберите Действия на сайте, если вы хотите, чтобы пользователи делали покупки в вашем интернет-магазине, подписывались на рассылку или заполняли форму.

Охват вашего объявления

Чтобы объявление было эффективным, его должна видеть заинтересованная аудитория. В Google Рекламе можно выбрать местоположение, где будет показываться объявление, например в определенном радиусе от вашего магазина или в конкретных странах и регионах.

Ваш рекламный текст

В Google Рекламе можно быстро создать текст объявления и добавить изображения. Мы предлагаем разные рекламные форматы и поможем вам выбрать из них самые эффективные для ваших маркетинговых целей.

Ваш бюджет

В Google Рекламе вы сами определяете свои расходы и устанавливаете для них месячное ограничение. Никаких требований к минимальной сумме расходов нет. Мы будем предлагать рекомендации по размеру бюджета и рассчитывать его предполагаемую эффективность, исходя из статистики компаний, похожих на вашу. Обычно желаемых результатов можно достичь уже через месяц.

Создайте первое объявление

Или позвоните нам, и мы поможем настроить аккаунт.

Ищете эффективные стратегии назначения ставок?

Ознакомьтесь с полным набором типов кампаний и инструментов и узнайте, как добиться с помощью рекламы ещё более высоких результатов.

Есть вопрос о Google Рекламе? Ознакомьтесь с уже готовыми ответами и воспользуйтесь дополнительными ресурсами.

  • Google Реклама (ранее Google AdWords и Google AdWords Express) – решение для размещения рекламы в Интернете. Благодаря этому сервису компании могут продвигать свои товары и услуги в Google Поиске, а также на YouTube и других сайтах. Google Реклама позволяет выбирать конкретные цели, например увеличение количества звонков или посетителей сайта. В своих аккаунтах рекламодатели могут настраивать бюджеты и таргетинг, а также в любое время запускать и приостанавливать показ объявлений.

  • Google AdWords и Google AdWords Express – старые названия обновленного и усовершенствованного сервиса «Google Реклама».

  • Объявления из Google Рекламы показываются, когда пользователи ищут в Интернете предлагаемые вами товары или услуги. Благодаря современным технологиям ваши потенциальные клиенты видят релевантные объявления именно тогда, когда готовы к действиям.

    1. Для начала вам нужно выбрать цель, например привлечение посетителей на сайт или увеличение количества звонков.
    2. Затем вы указываете географическую область, где будет показываться реклама. Это может быть как небольшой радиус вокруг вашего магазина, так и целые города, штаты и страны.
    3. Наконец, необходимо создать объявление и задать ограничение для месячного бюджета.

    Когда объявление будет одобрено, мы начнем показывать его тем, кто ищет товары или услуги, похожие на ваши, и находится в нужном регионе. Вы будете платить только за взаимодействия, например когда пользователи нажимают на ваше объявление или звонят в вашу компанию.

  • В Google Рекламе есть три основных типа кампаний.

    • Кампании в поисковой сети. Обычно это текстовые объявления, которые показываются в результатах Google Поиска, когда пользователи ищут товары или услуги, похожие на ваши.
    • Кампании в контекстно-медийной сети. Обычно это графические объявления, которые показываются на сайтах и в приложениях.
    • Видеокампании. Обычно это 6- или 15-секундные видеообъявления, которые показываются перед видео на YouTube и в рекламных паузах.

    О других типах, таких как торговые кампании и кампании для приложений, читайте здесь.

  • Цена за клик (или плата за клик) – это сумма, которую вы платите, если пользователь нажимает на объявление.

    Есть и другие варианты оплаты:

    • Цена за показ – вы платите именно за количество показов объявления, даже если пользователи на него не нажимали.
    • Цена за взаимодействие – вы платите только за определенные действия пользователей, например за просмотр видеообъявления.
  • Плата за использование Google Рекламы зависит от настроек вашего бюджета. Вы платите, только когда пользователи взаимодействуют с вашими объявлениями, чтобы, например, перейти на сайт или позвонить в компанию. В Google Рекламе нет минимальной суммы расходов и срока действия договора. Приостановить показ объявлений можно в любое время. Стоимость клика или звонка зависит от разных факторов. Подробнее…

  • Чтобы начать работу с Google Рекламой, зарегистрируйтесь. Следуя инструкциям, вы сможете всего за несколько шагов создать свое первое объявление. Если вам нужна помощь с регистрацией, консультанты по Google Рекламе бесплатно помогут создать аккаунт и даже настроить первую кампанию.

Дополнительные ресурсы для пользователей Google Рекламы

Получите ПОДАРОК – 300 посетителейДля раскрутки вашего сайта или видео. Жмите!

Что такое Google Adwords?

Контекстная реклама с множеством инструментов, удобным интерфейсом.

Подходит для предприятий, брендов. Гибкость системы позволяет полностью варьировать настройки, создавать максимально продуманные рекламные кампании.

Google Adwords Editor показывает рекламу пользователям ищущим определенные ключевые слова.

Новое название Google Ads

Компания гугл приняла решение о переименовании контекстной рекламы и обьединением ее с другими инструментами интернет рекламы в одном интерфейсе.

Принцип работы

AdWords реклама от гугл для сайта проста. Модератор составляет тизер, задает ключи, сроки, географические или временные рамки, другие ограничения.

Этапы:

  • Регистрация. Нового или вход — привязка существующего аккаунта к профилю.
  • Определение аудитории. Задается возраст, геотаргетинг, пол, другие параметры для фильтрации потенциально заинтересованных клиентов.
  • Установка рамок бюджетаВ в AdWords. Оплата осуществляется за клиентов. Нижней планки бюджета практически не существует для более широкого использования системы.
  • Цена за клик. Стоимость устанавливается вручную или автоматически. Обычно фактическая цена гораздо ниже существующего максимума.
  • Создание кампании. Выбирается соответствие типа, места для Adwords, перед демонстрацией. Рекламный текст должен сразу привлекать. Он имеет свою структуру, а изменить содержимое можно в любой момент.
  • Реальные ключевые, минус, слова, операторы для контекстной рекламы google adwordsВ .В Это запросы поисковиков, по которым планировщик ключевых слов google adwords совершает продвижение. Кросс минусовка Adwords и шаблон отслеживания google adwords позволяет создавать эффективные варианты кампаний по принципу 1-1-1 Singe Keywords AdGroup.
  • Оплата. Рекламодатель сам выбирает способ, пользуясь популярными сервисами или кредитной картой. Расчет производится после одобрения модератора объявления контекстной рекламы google adwords.

Кому подходит?

Сервис предназначен для работы с интерактивной рекламой, так чтоВ подходит всем, кто заинтересован в раскрутке сайта, продвижении бренда и увеличении посещаемости.

Цели рекламной кампании в AdWords Google

Многофункциональность системы сказывается на разнообразии целей ее использования. Можно выделить несколько основных групп:

  • Брендинг Стратегия Adwords ориентирована на повышение узнаваемости бренда, который должно увидеть как можно больше пользователей. Именно на эту задачу ориентирован весь бюджет кампании. Основный критерий успешности – возрастание числа брендинговых запросов.

Основные особенности:

  • Оплата за показы, а не за клики;
  • Использование названия бренда вВ баннерах, заголовках и текстах объявлений;
  • Достижение наиболее видных мест при формировании поисковой выдачи;
  • Настройка google adwords показов по запросам конкурирующих брендов.
  • Прямой отклик Продажи или выполнение определенных действий пользователем. Цель такой кампании – максимальное количество откликов при фиксированном бюджете.

Основные особенности:

  • Оплата за прямой отклик;
  • Создание и оптимизацияВ посадочных страницВ для Adwords;
  • ОтслеживаниеВ конверсииВ Adwords.
  • Целевой трафик Рекламодатель заинтересован в максимальном количестве кликов в рамках установленного бюджета. Для этого можно пренебречь рядом настроек и параметров, ограничивающих целевую аудиторию Adwords.

Основные особенности:

  • Оплата за клики;
  • Максимальное расширение аудитории;
  • ПривлечениеВ трафикаВ с различных площадок.

Технологии

Основной плюс технологии ads – инновации для расширения возможностей.

  • В одном объявлении используются текстовые, графические или мультимедийные материалы, одновременно или по отдельности;
  • Имеется возможности установки UTM меток для контекстной рекламы google adwords;
  • Увеличение количества объявлений;
  • Сервис совмещается с другими популярными системами, позволяющими расширить его функционал и постоянно контролировать эффективность кампании.

Ремаркетинг Adwords показывает пользователям подходящие рекламные объявления на сайтах КМС.

Создание хорошего объявления

Успешность кампании зависит от качества объявлений.

  • Заголовок Заголовок Адвордс должен соответствовать поисковым запросам и быть достаточно оригинальным, чтобы выделяться среди конкурентов. Грамотное использование правильной формы ключевых слов сделает заголовок более привлекательным и универсальным. Необходимо избегать лишних символов, перегруженных конструкций и неуместного форматирования.
  • Описание Текст описания, в зависимости от задачи, должен быть продающим или привлекающим внимание. Необходимо кратко и понятно подчеркнуть преимущества конкретного продукта, используя точные факты и ключевые слова. Важно побудить потенциальных клиентов к действию.
  • Отображаемый URL Отображаемый URL указывает на то, куда клик по ссылке перенаправит пользователя. В этом поле прописывается категория сайта или основное ключевое слово.
  • URLВ назначения ССоздавая посадочную страницу, необходимо продумать какое впечатление она произведет. Содержимое должно быть информативным и релевантным объявлению.. Например, при рекламе конкретного продукта ссылка должна вести на его карточку, а не на главную страницуВ магазина.

Adwords express решение для настройки рекламы в Google com Поиске, Google Картах и на сайтах партнеров.

Повышение качества объявления

Чем ниже интерес аудитории, тем ниже этот показатель. Посмотреть текущие параметры можно во вкладке кампаний, где предоставлены все основные критерии:

  • Ожидаемый CTR;
  • Качество целевой страницы;
  • Релевантность объявления.

Хитрости в AdWords:

  • Ключевые слова. Желательно максимально сузить диапазон. Лучше использовать полноценные фразы с уточнением, чем отдельные общие слова.
  • Группы объявлений. Использовать узкоспециализированные слова, объединенные общей темой.
  • Конкретика. Лучше избегать общих объявлений, которые не дают четких представлений о бренде, товаре или услуге.
  • Оригинальность. Чтобы выделяться необходимо изучить конкурентов.
  • Тестирование. AdWords позволяет тестировать объявления.

Преимущества

  • ДемонстрацияВ рекламыВ только потенциальным клиентам, ищущим определенные товары и услуги;
  • Показ объявлений изначально заинтересованным пользователям;
  • Гибкие настройки google adwords рекламы;
  • Большой выбор инструментов для улучшения качества объявлений;
  • Использование одновременно нескольких ключевых слов;
  • Просмотр объявления через несколько минут после создания;
  • Полный контроль бюджета и его распределения;
  • Несколько схем назначения ставок;
  • Отсутствие обязательного минимального уровня расходов;
  • Campaing Ad Words имеет удобный контроль эффективности;
  • Подключение дополнительных сервисов для ведения статистики и анализа Adwords, например analytics (аналитикс) от гугл;
  • Самостоятельное создание текста, оформления и возможность их редактирования.

Недостатки AdWords

  • Сложность для новичков. Необходимо сперва ознакомиться с интерфейсом, редактором, keyword planner — планировщиком ключевых слов google adwords, правилами сервиса, чтобы не получать баны, низкие показатели качества.
  • Возрастающая стоимость клика. Это связано со стремительным развитием конкуренции на рынке интернет-рекламы.
  • Зависимость от рекламного бюджета. Вместе с его окончанием заканчивается поток потенциальных клиентов.
  • Большое количество банов.
  • Длительный срок решения проблем. Из за количества пользователей, Получение ответа от поддержки Ad words может занять время. С недавних пор появился телефон горяцей линии.

Стоимость кампании в AdWords

Система оплатыВ работает по следующей схеме:

  • Задаются keywords for Ad words с учетом стоимости клика, на основе чего и определяется примерный бюджет кампании;
  • Создается объявление, настраиваетсяВ таргетингВ Ad words страны и город, например Москва или Петербург;
  • На депозит кладутся деньги;
  • Средства снимаются с депозита, с учетом количества кликов или действий.

При формировании бюджета Adwords необходимо учитывать НДС. Основные сервисы AdWords не требуют дополнительной платы. Для экономии не пожалейте времени, найдите в интернете купон или промокод Adwords.

Чтобы стать специалистом Ad words и получить сертификат Google рекламы нужно пройти обучение. Скачать бесплатное руководство можно с торрента или сайта академии гугл. На YouTube посмотрите видео по Ad words. Также есть онлайн курсы и разобрать шаблоны.

Программа Adwords

СкачатьВ Adwords EditorВ — Google Adwords Editor

В 

Заказать текст на любую тематику можно на биржах статей.В 

Как правильно рассчитать стоимость сайта? узнайте об этом здесь.В 

Не знаете, как заработать на сайте? В нашей статье описаны все доступные способы.В 

num-list.png Статьи по теме «Adwords»

Альтернативные сервисы контекстной рекламы

  • Яндекс.Директ Требования к модерации объявленийв yandex Директе высоки, но в обмен на это достигается высокое качество площадки. Система Яндекс лучше подойдет известным сайтам и крупным рекламодателям. Не редко делается перенос (импорт-экспорт) ключевых слов с учетом склонения из Директа в Ad words, эта технология называется телепорт. Но лучше воспользоваться и Вордстатом — аналогом планировщика ключевых слов google adwords.
  • Begun Простейший сервис контекстной рекламы с удобным интерфейсом и лаконичным набором вспомогательных инструментов. Получению высокой отдачи способствует сотрудничество с другими сервисами.
  • Garpun Сотрудничает с лидерами рынка, включая Ad Words, Директ. Преимущество Garpun отсутствие привязки к конкретному поисковику.
  • AdCenter Рекламная сеть Microsoft работает с поисковыми системами Yahoo, Bing. Широкие настройки доступны даже тем, кто незнаком с системой оплаты за клики. Интерфейс приборной панели настраивается под конкретные задачи, чтобы выделить интересующие показатели.
  • Yahoo Сервис Yahoo имеет свои независимые рекламные программы. Они отличаются более целенаправленным демографическим, географическим таргетингом. Объявления могут отображаться в поисковых системах, чатах, при просмотре видео.
  • Facebook Гибкие настройки таргетинга позволяют максимально ограничить аудиторию для повышения эффективности кампании.
  • ClickBank Специализируется на цифровых продуктах. Партнеры системы получают свои комиссионные от каждой продажи. Система поддерживает продукты на разных языках.
  • Amazon Еще одна специализированная система от одной из крупнейших интернет-сетей. Реклама размещается на страницах схожих продуктов. Незаменимая площадка при ориентации на зарубежный рынок.

Получите ПОДАРОК – 300 посетителейДля раскрутки вашего сайта или видео. Жмите!

С уважением, Настя Чехова Маркетолог

ПОСМОТРИТЕ ВИДЕО(ЭТО ВАЖНО):Используемые источники:

  • https://blog.webit.ru/google-adwords-chto-eto-takoe-i-kak-s-nim-rabotat/
  • https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/
  • https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/how-it-works/
  • https://adwords.google.ru/home/faq/
  • https://livesurf.ru/adwords

Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Максим Иванов
Наш эксперт
Написано статей
129
Ссылка на основную публикацию
Похожие публикации