Андрей Смирнов
Время чтения: ~24 мин.
Просмотров: 0

Google AdWords: что это такое и как с ним работать

Помогите клиентам найти вас в Google Поиске и на Google Картах. Платите только за нужный вам результат, такой как клики по объявлениям или звонки в компанию.

—> —>

уроки танцев  

Рекламаascendancestudio.com

Ascendance – уроки танцев для детей

Для любого возраста. Все стили. Запишитесь на бесплатное занятие.

Показывайте рекламу, когда пользователи ищут то, что вы предлагаете

Когда пользователи решают, чем заняться, куда пойти или что купить, они обращаются к Google. Ваша реклама может показываться в тот момент, когда они ищут товары или услуги, которые вы предлагаете.

Объявление, показанное на компьютере или мобильном устройстве, может принести вам новых ценных клиентов.

Получайте нужные вам результаты

Посещения сайта

Объявления, ведущие на ваш сайт, помогут увеличить количество онлайн-продаж, бронирований или подписок на рассылку.

Телефонные звонки

Объявления с номером телефона и кнопкой «Позвонить» помогают повысить количество звонков.

увеличение числа посетителей

Объявления помогут пользователям найти вашу компанию на карте – и привлекут больше клиентов в ваш магазин или офис.

Установите подходящий бюджет

Google Рекламой могут пользоваться компании с разным бюджетом. Определите максимальную сумму, которую вы готовы тратить в месяц, и ваши расходы будут оставаться в ее пределах. Вы в любой момент сможете изменить ее или приостановить показ рекламы.

Месячное ограничение бюджетаНастройки можно изменить в любое время₽₽₽

Привлекайте нужную аудиторию с помощью Google

—>

Умную рекламу легко размещать, и она позволяет охватить подходящую аудиторию в рамках заданного бюджета. Также мы будем помогать вам оптимизировать объявления, чтобы вы получали именно те результаты, которые вам нужны.

Привлекайте больше клиентов с помощью Google Рекламы

Или позвоните нам, и мы поможем настроить аккаунт.

Есть вопрос о Google Рекламе? Ознакомьтесь с уже готовыми ответами и воспользуйтесь дополнительными ресурсами.

  • Google Реклама (ранее Google AdWords и Google AdWords Express) – решение для размещения рекламы в Интернете. Благодаря этому сервису компании могут продвигать свои товары и услуги в Google Поиске, а также на YouTube и других сайтах. Google Реклама позволяет выбирать конкретные цели, например увеличение количества звонков или посетителей сайта. В своих аккаунтах рекламодатели могут настраивать бюджеты и таргетинг, а также в любое время запускать и приостанавливать показ объявлений.

  • Google AdWords и Google AdWords Express – старые названия обновленного и усовершенствованного сервиса «Google Реклама».

  • Объявления из Google Рекламы показываются, когда пользователи ищут в Интернете предлагаемые вами товары или услуги. Благодаря современным технологиям ваши потенциальные клиенты видят релевантные объявления именно тогда, когда готовы к действиям.

    1. Для начала вам нужно выбрать цель, например привлечение посетителей на сайт или увеличение количества звонков.
    2. Затем вы указываете географическую область, где будет показываться реклама. Это может быть как небольшой радиус вокруг вашего магазина, так и целые города, штаты и страны.
    3. Наконец, необходимо создать объявление и задать ограничение для месячного бюджета.

    Когда объявление будет одобрено, мы начнем показывать его тем, кто ищет товары или услуги, похожие на ваши, и находится в нужном регионе. Вы будете платить только за взаимодействия, например когда пользователи нажимают на ваше объявление или звонят в вашу компанию.

  • В Google Рекламе есть три основных типа кампаний.

    • Кампании в поисковой сети. Обычно это текстовые объявления, которые показываются в результатах Google Поиска, когда пользователи ищут товары или услуги, похожие на ваши.
    • Кампании в контекстно-медийной сети. Обычно это графические объявления, которые показываются на сайтах и в приложениях.
    • Видеокампании. Обычно это 6- или 15-секундные видеообъявления, которые показываются перед видео на YouTube и в рекламных паузах.

    О других типах, таких как торговые кампании и кампании для приложений, читайте здесь.

  • Цена за клик (или плата за клик) – это сумма, которую вы платите, если пользователь нажимает на объявление.

    Есть и другие варианты оплаты:

    • Цена за показ – вы платите именно за количество показов объявления, даже если пользователи на него не нажимали.
    • Цена за взаимодействие – вы платите только за определенные действия пользователей, например за просмотр видеообъявления.
  • Плата за использование Google Рекламы зависит от настроек вашего бюджета. Вы платите, только когда пользователи взаимодействуют с вашими объявлениями, чтобы, например, перейти на сайт или позвонить в компанию. В Google Рекламе нет минимальной суммы расходов и срока действия договора. Приостановить показ объявлений можно в любое время. Стоимость клика или звонка зависит от разных факторов. Подробнее…

  • Чтобы начать работу с Google Рекламой, зарегистрируйтесь. Следуя инструкциям, вы сможете всего за несколько шагов создать свое первое объявление. Если вам нужна помощь с регистрацией, консультанты по Google Рекламе бесплатно помогут создать аккаунт и даже настроить первую кампанию.

Дополнительные ресурсы для пользователей Google Рекламы

Получите ПОДАРОК – 300 посетителейДля раскрутки вашего сайта или видео. Жмите!

Что такое Google Adwords?

Контекстная реклама с множеством инструментов, удобным интерфейсом.

Подходит для предприятий, брендов. Гибкость системы позволяет полностью варьировать настройки, создавать максимально продуманные рекламные кампании.

Google Adwords Editor показывает рекламу пользователям ищущим определенные ключевые слова.

Новое название Google Ads

Компания гугл приняла решение о переименовании контекстной рекламы и обьединением ее с другими инструментами интернет рекламы в одном интерфейсе.

Принцип работы

AdWords реклама от гугл для сайта проста. Модератор составляет тизер, задает ключи, сроки, географические или временные рамки, другие ограничения.

Этапы:

  • Регистрация. Нового или вход — привязка существующего аккаунта к профилю.
  • Определение аудитории. Задается возраст, геотаргетинг, пол, другие параметры для фильтрации потенциально заинтересованных клиентов.
  • Установка рамок бюджетаВ в AdWords. Оплата осуществляется за клиентов. Нижней планки бюджета практически не существует для более широкого использования системы.
  • Цена за клик. Стоимость устанавливается вручную или автоматически. Обычно фактическая цена гораздо ниже существующего максимума.
  • Создание кампании. Выбирается соответствие типа, места для Adwords, перед демонстрацией. Рекламный текст должен сразу привлекать. Он имеет свою структуру, а изменить содержимое можно в любой момент.
  • Реальные ключевые, минус, слова, операторы для контекстной рекламы google adwordsВ .В Это запросы поисковиков, по которым планировщик ключевых слов google adwords совершает продвижение. Кросс минусовка Adwords и шаблон отслеживания google adwords позволяет создавать эффективные варианты кампаний по принципу 1-1-1 Singe Keywords AdGroup.
  • Оплата. Рекламодатель сам выбирает способ, пользуясь популярными сервисами или кредитной картой. Расчет производится после одобрения модератора объявления контекстной рекламы google adwords.

Кому подходит?

Сервис предназначен для работы с интерактивной рекламой, так чтоВ подходит всем, кто заинтересован в раскрутке сайта, продвижении бренда и увеличении посещаемости.

Цели рекламной кампании в AdWords Google

Многофункциональность системы сказывается на разнообразии целей ее использования. Можно выделить несколько основных групп:

  • Брендинг Стратегия Adwords ориентирована на повышение узнаваемости бренда, который должно увидеть как можно больше пользователей. Именно на эту задачу ориентирован весь бюджет кампании. Основный критерий успешности – возрастание числа брендинговых запросов.

Основные особенности:

  • Оплата за показы, а не за клики;
  • Использование названия бренда вВ баннерах, заголовках и текстах объявлений;
  • Достижение наиболее видных мест при формировании поисковой выдачи;
  • Настройка google adwords показов по запросам конкурирующих брендов.
  • Прямой отклик Продажи или выполнение определенных действий пользователем. Цель такой кампании – максимальное количество откликов при фиксированном бюджете.

Основные особенности:

  • Оплата за прямой отклик;
  • Создание и оптимизацияВ посадочных страницВ для Adwords;
  • ОтслеживаниеВ конверсииВ Adwords.
  • Целевой трафик Рекламодатель заинтересован в максимальном количестве кликов в рамках установленного бюджета. Для этого можно пренебречь рядом настроек и параметров, ограничивающих целевую аудиторию Adwords.

Основные особенности:

  • Оплата за клики;
  • Максимальное расширение аудитории;
  • ПривлечениеВ трафикаВ с различных площадок.

Технологии

Основной плюс технологии ads – инновации для расширения возможностей.

  • В одном объявлении используются текстовые, графические или мультимедийные материалы, одновременно или по отдельности;
  • Имеется возможности установки UTM меток для контекстной рекламы google adwords;
  • Увеличение количества объявлений;
  • Сервис совмещается с другими популярными системами, позволяющими расширить его функционал и постоянно контролировать эффективность кампании.

Ремаркетинг Adwords показывает пользователям подходящие рекламные объявления на сайтах КМС.

Создание хорошего объявления

Успешность кампании зависит от качества объявлений.

  • Заголовок Заголовок Адвордс должен соответствовать поисковым запросам и быть достаточно оригинальным, чтобы выделяться среди конкурентов. Грамотное использование правильной формы ключевых слов сделает заголовок более привлекательным и универсальным. Необходимо избегать лишних символов, перегруженных конструкций и неуместного форматирования.
  • Описание Текст описания, в зависимости от задачи, должен быть продающим или привлекающим внимание. Необходимо кратко и понятно подчеркнуть преимущества конкретного продукта, используя точные факты и ключевые слова. Важно побудить потенциальных клиентов к действию.
  • Отображаемый URL Отображаемый URL указывает на то, куда клик по ссылке перенаправит пользователя. В этом поле прописывается категория сайта или основное ключевое слово.
  • URLВ назначения ССоздавая посадочную страницу, необходимо продумать какое впечатление она произведет. Содержимое должно быть информативным и релевантным объявлению.. Например, при рекламе конкретного продукта ссылка должна вести на его карточку, а не на главную страницуВ магазина.

Adwords express решение для настройки рекламы в Google com Поиске, Google Картах и на сайтах партнеров.

Повышение качества объявления

Чем ниже интерес аудитории, тем ниже этот показатель. Посмотреть текущие параметры можно во вкладке кампаний, где предоставлены все основные критерии:

  • Ожидаемый CTR;
  • Качество целевой страницы;
  • Релевантность объявления.

Хитрости в AdWords:

  • Ключевые слова. Желательно максимально сузить диапазон. Лучше использовать полноценные фразы с уточнением, чем отдельные общие слова.
  • Группы объявлений. Использовать узкоспециализированные слова, объединенные общей темой.
  • Конкретика. Лучше избегать общих объявлений, которые не дают четких представлений о бренде, товаре или услуге.
  • Оригинальность. Чтобы выделяться необходимо изучить конкурентов.
  • Тестирование. AdWords позволяет тестировать объявления.

Преимущества

  • ДемонстрацияВ рекламыВ только потенциальным клиентам, ищущим определенные товары и услуги;
  • Показ объявлений изначально заинтересованным пользователям;
  • Гибкие настройки google adwords рекламы;
  • Большой выбор инструментов для улучшения качества объявлений;
  • Использование одновременно нескольких ключевых слов;
  • Просмотр объявления через несколько минут после создания;
  • Полный контроль бюджета и его распределения;
  • Несколько схем назначения ставок;
  • Отсутствие обязательного минимального уровня расходов;
  • Campaing Ad Words имеет удобный контроль эффективности;
  • Подключение дополнительных сервисов для ведения статистики и анализа Adwords, например analytics (аналитикс) от гугл;
  • Самостоятельное создание текста, оформления и возможность их редактирования.

Недостатки AdWords

  • Сложность для новичков. Необходимо сперва ознакомиться с интерфейсом, редактором, keyword planner — планировщиком ключевых слов google adwords, правилами сервиса, чтобы не получать баны, низкие показатели качества.
  • Возрастающая стоимость клика. Это связано со стремительным развитием конкуренции на рынке интернет-рекламы.
  • Зависимость от рекламного бюджета. Вместе с его окончанием заканчивается поток потенциальных клиентов.
  • Большое количество банов.
  • Длительный срок решения проблем. Из за количества пользователей, Получение ответа от поддержки Ad words может занять время. С недавних пор появился телефон горяцей линии.

Стоимость кампании в AdWords

Система оплатыВ работает по следующей схеме:

  • Задаются keywords for Ad words с учетом стоимости клика, на основе чего и определяется примерный бюджет кампании;
  • Создается объявление, настраиваетсяВ таргетингВ Ad words страны и город, например Москва или Петербург;
  • На депозит кладутся деньги;
  • Средства снимаются с депозита, с учетом количества кликов или действий.

При формировании бюджета Adwords необходимо учитывать НДС. Основные сервисы AdWords не требуют дополнительной платы. Для экономии не пожалейте времени, найдите в интернете купон или промокод Adwords.

Чтобы стать специалистом Ad words и получить сертификат Google рекламы нужно пройти обучение. Скачать бесплатное руководство можно с торрента или сайта академии гугл. На YouTube посмотрите видео по Ad words. Также есть онлайн курсы и разобрать шаблоны.

Программа Adwords

СкачатьВ Adwords EditorВ — Google Adwords Editor

В 

Заказать текст на любую тематику можно на биржах статей.В 

Как правильно рассчитать стоимость сайта? узнайте об этом здесь.В 

Не знаете, как заработать на сайте? В нашей статье описаны все доступные способы.В 

num-list.png Статьи по теме «Adwords»

Альтернативные сервисы контекстной рекламы

  • Яндекс.Директ Требования к модерации объявленийв yandex Директе высоки, но в обмен на это достигается высокое качество площадки. Система Яндекс лучше подойдет известным сайтам и крупным рекламодателям. Не редко делается перенос (импорт-экспорт) ключевых слов с учетом склонения из Директа в Ad words, эта технология называется телепорт. Но лучше воспользоваться и Вордстатом — аналогом планировщика ключевых слов google adwords.
  • Begun Простейший сервис контекстной рекламы с удобным интерфейсом и лаконичным набором вспомогательных инструментов. Получению высокой отдачи способствует сотрудничество с другими сервисами.
  • Garpun Сотрудничает с лидерами рынка, включая Ad Words, Директ. Преимущество Garpun отсутствие привязки к конкретному поисковику.
  • AdCenter Рекламная сеть Microsoft работает с поисковыми системами Yahoo, Bing. Широкие настройки доступны даже тем, кто незнаком с системой оплаты за клики. Интерфейс приборной панели настраивается под конкретные задачи, чтобы выделить интересующие показатели.
  • Yahoo Сервис Yahoo имеет свои независимые рекламные программы. Они отличаются более целенаправленным демографическим, географическим таргетингом. Объявления могут отображаться в поисковых системах, чатах, при просмотре видео.
  • Facebook Гибкие настройки таргетинга позволяют максимально ограничить аудиторию для повышения эффективности кампании.
  • ClickBank Специализируется на цифровых продуктах. Партнеры системы получают свои комиссионные от каждой продажи. Система поддерживает продукты на разных языках.
  • Amazon Еще одна специализированная система от одной из крупнейших интернет-сетей. Реклама размещается на страницах схожих продуктов. Незаменимая площадка при ориентации на зарубежный рынок.

Получите ПОДАРОК – 300 посетителейДля раскрутки вашего сайта или видео. Жмите!

С уважением, Настя Чехова Маркетолог

ПОСМОТРИТЕ ВИДЕО(ЭТО ВАЖНО):—>

На сегодняшний день Google – самая популярная поисковая система в мире с общим охватом пользователей – 67,7% по данным marketshare.hitslink.com на февраль 2016 года.

1-2.png

По данным статистики liveinternet.ru, в России по количеству трафика Яндекс опережает Google, но лишь на 9% (на февраль 2016 года), что отражает необходимость продвижения в обеих поисковых системах.

2-3.png

Многие рекламодатели уже размещают рекламу в Яндекс.Директ, но пренебрегают рекламой в системе от Google,хотя конкуренция там значительно ниже. Это связано с двумя причинами:

  • рекламодатели считают, что настроить рекламную кампанию в Google.AdWords сложно;

  • размещаться в сервисе AdWords не имеет смысла при размещении рекламы в Директе.

Но мы развеем данные мифы и поможемразобраться в некоторых особенностях размещения рекламы в Google.AdWords.

3-3-e1458824917477.png

Что такое Google AdWords?

AdWords — сервис контекстной рекламы компании Google, предоставляющий структурированныйинтерфейс и большое количество инструментов для создания эффективных рекламных объявлений. Несмотря на то, что охват аудитории у Google в России меньше, чем у Яндекса, конкуренция и ставки при размещении рекламы в Adwords также меньше. Отмечу, что аудитория этих систем пересекается на небольшое общее количество процентов трафика.

Принципы создания рекламных кампаний в Google Adwords.

Интерфейс

Неопытному пользователю интерфейс может показаться сложным по сравнению с Директом, однако в действительности аккаунт в Adwords более структурирован и выглядит следующим образом:4-2.png

Ключевые слова

Каждое ключевое слово имеет настройки типа соответствия:

  • широкое,
  • модификатор широкого соответствия,
  • фразовое,
  • точное.

По умолчанию все слова используются в широком соответствии (если не использовать операторы). Минус-слова настраиваются в виде списков как на уровне кампаний, так и на уровне групп объявлений, им также можно задать определенный тип соответствия. 5-3-e1458825458775.png

Виды размещения

Контекстная реклама размещается в Google на следующих площадках:

  • в контекстно-медийной сети (КМС), т. е. на сайтах партнеров.
  • в поисковой выдаче.

Можно использовать как классический текстовый формат объявлений, так и баннеры, и статичные изображения, и видео.

Quality Score

В данном сервисе существует показатель, напрямую влияющий на ставку — Quality Score (показатель качества). QS учитывает релевантность запроса и объявления, качество посадочной страницы, CTR.6-3.pngПри плохом показателе качества существенно повышаются ставки, или объявление может вовсе не показываться. А при наличии оптимизированной посадочной страницы, релевантных объявлениях, проработанном списке ключевых слов и хорошем показателе качества, ставки будут минимальны, а объявления будут показаны на максимально выгодных для рекламодателя позициях.

Автоматизированные правила

В Google.Adwords можно создавать множество автоматизированных правил для регулярно выполняемых задач:

  • автоматическая корректировка ставок;
  • включение и отключение объявлений по расписанию;
  • планирование показа объявлений, приуроченных к определенному событию или акции;
  • приостановка малоэффективных объявлений;
  • уведомление по электронной почте о почти исчерпанном бюджете в начале дня.

При правильных настройках это экономит время и рекламный бюджет.ГеотаргетингМожно настроить рекламу пользователям с учетом:

  • удаленности до 5 км от целевого местоположения;
  • языкового таргетинга (показ объявлений пользователям, владеющими определенным языком).

Расширенные объявления

Функционал Adwords позволяет настроить расширенные объявления. Например, адрес и рейтинг магазина, номер телефона или ссылки на различные разделы сайта. Список расширений больше, чем аналогичные настройки в Яндекс.Директе.

Вывод

Adwords позволяет настраивать контекстную рекламу и привлекать целевую аудиторию из поисковой сети Google. Чем лучше вы проработаете ключевые слова, посадочную страницу, тем больше конверсий получите. Но чтобы не не потерять ни одного клиента, настраивайте контекстную рекламу в двух поисковых системах – в Google.Adwords и Яндекс.Директ.

Вы узнаете, что такое Google Adwords Express и как он работает, для каких целей нужен и как правильно настраивать для запуска рекламных кампаний. Также скажу, стоит ли вообще, рассчитывать на этот сервис и чем он отличается от обычного Гугл Адвордс.

gppgle-adwords-express.jpg
Google Adwords Express

Содержание:

Google Adwords Express — это урезанная версия обычного Адвордс, которая нацелена на быстрый запуск и настройку контекстной рекламы в поиске, на картах Гугла и сайтах партнерах.

chto-takoe-google-adwords-express.jpg

Сам сервис предназначен для малого бизнеса, которому нужно быстро опубликовать какое-то небольшое предложение. Также экспресс версия подойдет и новичкам, которые бояться пробовать полноценную версию Адвордс.

Поэтому ключевой особенностью экспресс версии является то, что сервис сам за вас на автомате управляет объявлениями и оценивает их эффективность. Вам не нужно ломать голову над правильной настройкой рекламных кампаний. Сервис предлагает только базовые настройки. Остальную работу он сделает сам.

Поэтому чтобы запустить рекламную кампанию потребуется всего лишь 10 — 15 минут. В дальнейшем оптимизировать такую кампанию можно также быстро, как и настраивать.

Управлять можно с мобильного телефона. Есть приложение для Android и iOS. Так что отслеживать свои рекламные кампании можно в удобное для себя время.

Важно! Оплата происходит исключительно за результат. Это переход заинтересованного клиента по объявлению на сайт или звонок по указанному номеру.

Для большей наглядности рассмотрим плюсы и минусы, а также отличия Adwords Express от полноценной версии Гугл Адвордс.

adwords-express-vs-adwords.png
Adwords Express vs Adwords

Google Adwords Express:

Google Adwords:

Как видите, здесь побеждает многофункциональный Адвордс, а не его экспресс версия. Хоть последний и нацелен на новичков или малый бизнес, я все же рекомендую использовать полную версию Google Adwords.

Да, возможно, для некоторых это будет сложно!

Но лучше потратить время на изучение чтобы потом задействовать больше возможностей для создания качественной контекстной рекламы. Так у вас есть шанс сделать гибкую настройку и вывести свои кампании на достойный уровень.

С Адвордс Экспресс у вас такой возможности не будет!

Во-первых, такую работу нельзя полностью доверить машине. Например, алгоритмы могут выбирать конкурентные ключи по слишком высокой цене. Во-вторых, такой урезанный функционал не даст вам нормально развернуться. Нет даже нормальных настроек по таргетингу.

Поэтому я всем бы рекомендовал использовать только полноценный Adwords. Однако если вы новичок, у вас нет специалиста по контекстной рекламе, а ее нужно запустить в ближайшее время, то можете на время поработать и с экспресс вариантом.

Вход в Adwords Express осуществляется по такому адресу — www.google.ru/adwords/express/. Эта русская версия сервиса. Там нажимаете «Войти» или «Создать аккаунт».

adwords-express-vhod.png

Однако перед заходом в аккаунт, сначала я рекомендую заранее рассчитать свой бюджет. На странице «Стоимость» для этого есть специальный калькулятор.

Там есть возможность отследить и понять, какой бюджет вам будет необходим для получения определенного количества клиентов.

kalkulyator-stoimosti-adwords-express.png
Калькулятор стоимости контекстной рекламы в Adwords Express

Как я говорил, оплата происходит исключительно за клики или звонки. Итак, в поле «Адрес» указываем город. А в категории указываем направление своей деятельности. Например, магазин автозапчастей.

Обратите внимание, что при заполнении вам будут высвечиваться подсказки. Из них можно выбрать нужный пункт. Когда все заполнили, то нажимаем на кнопку «Отправить».

В итоге видим, что за 18 000 рублей в месяц мы можем получить от 2500 до 4000 кликов. За бюджет в 8000 рублей в месяц мы можем получить от 1000 до 1700 кликов по объявлению. И за 3500 рублей мы получим от 450 до 780 кликов.

mesyachnyj-byudzhet-adwords-express.png

В общем, такой калькулятор дает понять сколько кликов и просмотр на нашу сумму стоит рассчитывать.

Итак, разобравшись с бюджетом, можно переходить к настройкам. Для кого, уже есть аккаунт, просто нажимаем «Войти». Если у вас его еще нет, то нажимаем на «Создать аккаунт».

Заходить нужно именно с почты gmail чтобы потом можно было привязать к ней и Гугл мой бизнес, и Адвордс Экспресс.

Сейчас вы узнаете, как настроить Гугл Адвордс Экспресс для быстрого создания контекстной рекламы в интернете.

nastrojka-gugl-advords-ehkspress.png

Кампания настраивается всего лишь за несколько простых шагов:

  1. Добавляем сайт или страницу Google мой бизнес
  2. Создаем кампанию
  3. Задаем цель
  4. Настраиваем географический таргетинг
  5. Выбираем категорию услуг
  6. Создаем объявление
  7. Устанавливаем бюджет
  8. Добавляем платежные данные

Добавляем сайт или страницу Гугл Мой бизнес. Это нужно чтобы ваши объявления показывались в отметках на Гугл картах. Так люди будут не только находить вас, но и узнают, как до вас добраться.

Заходим на сервис Google мой бизнес и нажимаем «Начать».

Далее вводим адрес своей компании в поисковой строке. Если ее еще нет на карте, то выберите «Добавить компанию» и следуйте инструкциям по заполнению полей.

gugl-moj-biznes.jpg
Поиск компании в Гугл Мой Бизнес

Итак, видим здесь при заходе у нас уже создана одна рекламная кампания. Эта та кампания, которая задействована у меня на сервисе Гугл мой бизнес.

sozdanie-reklamnoj-kampanii.png
Кампании в Адвордс Экспресс

Соответственно, если мы хотим, чтобы у объявления была отметка по месту нахождения, то заходим в эту кампанию. У меня это автозапчасти Самара.

Если же не хотим, чтобы она высвечивалась в объявлении, то можно просто создать новую кампанию. Тогда отметка на картах не будет показываться в объявлении.

Итак, заходим в кампанию.

sozdanie-obyavlenie.png
Шаги настройки Эдвардс Экспресс

Здесь нам кратко подсказывают, как будет проходить процесс настройки Эдвардс Экспресс. Сразу нажимаем на кнопку «Создать объявление».

Далее нам предлагают выбрать цель объявления. Это необходимо чтобы Гугл Adwords Express смог подобрать подходящую для вас стратегию, по которой будет работать рекламная кампания.

cel-obyavleniya.png
Цели в Гугл Adwords Express

То есть если мы выбираем «Звонок в офис», соответственно, сервис выстроит такой алгоритм работы, чтобы привлечь максимальное количество звонков.

Если выбираем «Посещение магазина», то сервис будет выстраивать работу таким образом, чтобы привлекать именно тех людей, которые смогут к вам прийти.

В этом случае Гугл мой бизнес играет немалую роль. Ведь за счет того, где на карте установлена отметка, сервис будет понимать, как близко к вам находится клиент. Для близких клиентов наша реклама будет показана в приоритете.

«Действие на сайте» пригодится если вы хотите увеличить количество конверсий, совершаемых на проекте.

Отмечу, что для этого вам обязательно нужно установить сервис статистики Google Analytics. Исходя из информации этого сервиса, система сможет привлекать именно тех клиентов, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию на сайте.

Как правило, часто рекламодатели выбирают звонки в офис. Это дает больше вероятности, что клиент согласится приобрести товар. Итак, я выберу цель «Звонок в офис».

Далее система предлагает нам выбрать, где показывать контекстное объявление. Данная функция называется геотаргетингом. Его можно выставить по расстоянию от местоположения «Рядом с моей компанией» или «В определенных городах, регионах или странах».

geotargeting.png
Геотаргетинг в Adwords Express

То есть если вы хотите привлечь людей с ближайших районов и округов, то можно выбрать таргетинг по расстоянию. Оно может быть от 10 до 60 км.

Если же вы хотите привлечь со всего города или нескольких городов, тогда можно выбрать пункт «В определенных городах, регионах или странах».

vybor-regiona.png
Выбираем регионы

Здесь в строке прописываем нужные города. Потом они будут появляться прямо на карте.

Суть заключается в том, что те люди, которые находятся в зоне действия таргетинга и вводят подходящий запрос, будут видеть ваши объявления. Люди, которые будут находится за пределами данного охвата с таким запросом уже не увидят рекламу.

Таким образом, мы сужаем количество просмотров, которые нас не интересуют. Объявление будет показываться только заинтересованным клиентам, которые смогут приехать и купить.

Если клиент с другого города пишет запрос с указанием города, в котором он хочет увидеть товары, то ему также покажут наше объявление.

vybor-goroda.png

Итак, поскольку в нашем примере компания продает автозапчасти в Самаре, я оставляю только этот город и нажимаю «Продолжить».

Далее нам предлагают выбрать категорию товара или услуги. Это очень важный момент! Ведь исходя из категории, сервис будет подбирать уже ключи, по которым клиенты будут нас находить.

vybor-tovara-ili-uslugi.png

То есть здесь нет ручного сбора ключевых слов. Это экономит время на работу с сервисом и оптимизацию рекламной кампании. Ведь Гугл Эдвордс Экспресс сам подбирает запросы и отслеживает их эффективность. Потом он включает в общий набор чтобы рекламная кампания работала эффективно и привлекала больше клиентов.

Итак, мы определили, что у нас магазин автозапчастей. Поэтому отмечаем данный пункт. Чуть ниже нам предлагают выбрать подкатегории.

kategorii-tovara-ili-uslugi.png

Исходя из этих подразделов сервис будет формировать тот пул запросов, который будет использоваться в дальнейшем. Отмечаем нужные разделы и нажимаем «Продолжить».

Теперь нас переводят на создание самого объявления. Тут есть три строчки с ограничениями по символам в заголовках и описании.

zagolovok-1.png
Прописываем заголовок 1

В первом заголовке нужно указать, что будем продавать. У меня это будет «Автозапчасти в Самаре».

Во втором заголовке указываем заманчивое предложение. Рекомендую указывать то, что будет цеплять внимание клиентов.

В первом заголовке он видит то, что искал. А во втором он видит заманчивое предложение. Оно дополнительно дает понять пользователю, почему именно у вас ему будет выгодно. Для примера я сюда пропишу «скидки 20%».

zagolovok-2.png
Заполнение заголовка 2

В описании мы уже даем больше информации по своей услуге или товару.

opisanie.png
Заполняем описание объявления в Google Adwords Express

В конце описания рекомендую сделать мотивацию к действию. То есть не просто чтобы была какая-то информация, которую клиент усвоит и на этом все.

Нам же нужно как-то мотивировать человека на то чтобы он к нам пришел. Поэтому в конце заканчиваем мотивированным шагом. Например, звоните, заказывайте, приходите и так далее.

Ниже нас просят ввести сайт компании. Тут указываем ссылку на сайт, который сделан через сервис Гугл мой бизнес либо на свой личный проект.

site.png
Указываем адрес нужной страницы

Далее нажимаем Продолжить.

Теперь нас просят указать номер телефона. Это особенно важно если вы хотите получить как можно больше звонков.

nomer-telefona.png
Указываем телефон

Когда вы его укажите, ниже появится функция «Включить подтвержденные звонки». Эта функция позволяет оценить сколько клиентов к нам пришло, в какое время обратились и как долго были с нами в разговоре. Я включил эту функцию и нажал «Продолжить».

Теперь самый ответственный момент — это выбор бюджета. Тут задаем максимальный месячный бюджет.

Рекламодателям я рекомендую не обращать внимание на средний бюджет за день, так как это плавающая величина. А вот месячный бюджет выбираем исходя из своих потребностей. Твитнуть

opredelenie-byudzheta.png
Определение бюджета в Google Adwords Express

Например, мы выбираем 17 500. Тогда мы видим, что это прогнозирует нам от 8485 до 14147 просмотров в месяц. А также от 2107 до 3513 кликов в месяц.

Этот прогноз сделан на основе данных о рекламных кампаниях, чьи бюджеты и настройки похожие с нашими. Нужно учитывать, что больше заданного бюджета ваша рекламная кампания ни в коем случае не потратит.

Итак, выбираем бюджет и нажимаем «Продолжить».

Далее выходим на проверку настроенных нами функций. Тут мы можем просмотреть, все ли у нас корректно настроено. Если все нормально, то продолжаем.

proverka-nastroek.png
Проверка настроек

Следующий шаг — это подтверждение платежных данных в Adwords Express. Тут можно зарегистрироваться как физическое, так и юридическое лицо. Для юридических лиц будет доступна различная документация (бухгалтерские отчеты, счета и так далее).

podtverzhdenie-platezhnyh-dannyh-1.png
Подтверждение платежных данных в Adwords Express

Если вам никакая отчетность не нужна, то можете зарегистрировать тип аккаунта как физическое лицо.

К примеру, зарегистрируемся, как физическое лицо. Имя пишем только на русском языке. Ниже указываем адрес. Район и населенный пункт указываем при необходимости.

Далее ниже нас предупреждают, что платежи будут по предоплате. То есть контекстная реклама начинает работать только после пополнения баланса. Как только деньги на счету заканчиваются, кампания приостанавливается.

summa-platezha.png
Указываем сумму платежа

Ниже нас сразу ведут на способы оплаты за рекламу.

sposoby-oplaty.png
Способы оплаты

Тут есть несколько способов оплаты:

  1. Перевод средств — оплата с помощью квитанций, которые относим в бухгалтерию либо в банк
  2. Assist — оплата с помощью банковской карты
  3. Qiwi
  4. Яндекс Деньги

Сумму сразу указывать с учетом НДС чтобы у вас пришла именно та сумма, которую вы запрограммировали в бюджете. Я к примеру, вместо 17 500 указываю 19 500 чтобы был охват и перехожу к следующему шагу.

kak-platit-v-google-adwords-express.png

Далее во всплывающем окне появляется квитанция. В ней мы можем посмотреть, кто является представителем услуги, кто покупателем. Сохраняем к себе эту квитанцию, распечатываем ее и потом относим в банк для оплаты.

kvitanciya-dlya-oplaty.png
Квитанция для оплаты

Как только деньги поступают на счет, рекламная кампания начинает свою работу.

Оплата с помощью перевода денежных средств через квитанцию осуществляется в течении 3 — 5 рабочих дней. Если оплата идет через банковскую карту, кошелек Qiwi или Яндекс, то это будет моментально, но с запасом до 24 часов.

Итак, после распечатки квитанции нам предлагают перейти в личный кабинет. Соглашаемся и переходим.

Панель управления Эдвардс Экспресс достаточно проста и понятна. Справа есть блок с объявлением. Его можно изменить при необходимости.

panel-upravleniya-ehdvards-ehkspress.png
Панель управления Эдвардс Экспресс

Левее есть функция выбора времени. То есть в какое время транслировать online рекламу. Это нужно чтобы сузить круг лиц. То есть отсеять лишних зевак, которые заходят только чтобы посмотреть.

Еще можно приостановить свое объявление (ползунок активно/неактивно). Это полезно, если нужно сделать паузу в показах.

Ниже есть статистика. Здесь она простая и максимально понятная для многих пользователей.

statistika-google-adwards-express.png
Статистика просмотров, кликов и расходов рекламной кампании

Тут есть:

  • Просмотры — сколько раз было показано объявление
  • Клики — количество переходов на сайт
  • Расходы — сколько потратили за определенный промежуток времени
  • Поисковые запросы — они показываются не сразу, а через 10 — 15 минут. Если сервис видит, что определенные ключевые слова набирают много просмотров, но при этом мало кликов, то он может его убрать. Можно также и самому убирать такие запросы.
  • Подтвержденные звонки — показывает, какие были звонки и сколько они длились по времени
  • Google Analytics — здесь отслеживаем цели действий на сайте. Обязательно подключите этот счетчик.
statistika-adwards-express.png
Статистика по запросам, звонкам и действиям пользователей

Еще в самом низу имеется три блока, которые мы ранее настраивали. Это:

  1. Бюджет
  2. Адреса
  3. Товар или услуга
blok-nastrojki-obyavlenij.png
Блоки настроек объявлений

В принципе, тут отображено только самое главное ядро, которое необходимо для привлечения новых клиентов.

Теперь вы знаете, как работает Google Adwords Express и для каких задач он может пригодиться. Хоть сервис и упрощает работу с контекстной рекламой, я все же рекомендую работать с полноценным Адвордсом. Так у вас будет больше возможностей.

Не рекомендую использовать сразу многофункциональную и упрощенную версию сервиса. В таком случае ваши объявления могут конкурировать между собой.

Также изменение настроек в аккаунте Adwords может повлиять на рекламу с экспресс аккаунта. Поэтому не исключено, что может нарушаться показ объявлений.

Используемые источники:

  • https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/
  • https://adwords.google.ru/home/faq/
  • https://livesurf.ru/adwords
  • https://blog.webit.ru/google-adwords-chto-eto-takoe-i-kak-s-nim-rabotat/
  • https://alzari.ru/google-adwords-express.html

Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Максим Иванов
Наш эксперт
Написано статей
129
Ссылка на основную публикацию
Похожие публикации